Zpráva o dodávkách displeje z dodavatelského řetězce společnosti Apple ukazuje, že objednávky displejů pro iPhone 14 prudce klesly ve srovnání s iPhone 13 ve stejném časovém rámci. Cyklus vydání iPhonu 14 zaznamenal mnoho turbulencí díky počátečním problémům s dodávkami a slábnoucí poptávce do roku 2023. Navzdory tomu dražší profesionální modely zvyšují prodeje, protože je zákazníci chtějí upgradovat.
Významný propad objednávek
Podle zprávy Display Supply Chain Consultants zaznamenala řada iPhone 14 meziroční pokles objednávek displejů oproti iPhonu 13 až do dubna o 39 %. Objednávky displejů klesly od března do dubna také o 23 % u řady iPhone 14.
Zpráva připisuje tyto poklesy opravám zásob v průmyslu, makroekonomickým protivětrům, inflačním tlakům a změkčování poptávky. Výhled poptávky také zůstává slabý, protože březnové čtvrtletí podle Apple zůstane podobné jako prosincové čtvrtletí.
Rozdělení zprávy o dodavatelském řetězci podle modelu ukazuje, že dodávky panelů iPhone 14 Pro a iPhone 14 Pro Max překonávají modely iPhone 13 Pro o 22 % a 23 %. To je způsobeno vyšší poptávkou po těchto modelech díky vylepšené sadě funkcí.
Jeden zajímavý tah z těchto dat je iPhone 13 mini versus iPhone 14 Plus. Dodávky displeje u novějšího modelu plus vzrostly ve srovnání o 59 %, což naznačuje větší poptávku po tomto modelu oproti iPhonu 13 mini.
Kromě makroekonomických podmínek a problémů dodavatelského řetězce má první polovina roku tendenci vykazovat slabší poptávku po iPhonech. Prodeje jsou obvykle podpořeny čínským novým rokem v prvním čtvrtletí a novou barvou zveřejněnou ve druhém čtvrtletí. Celkový trend za první pololetí je však klesající.
Také informace o zásilce jednotlivých komponent, jako je to, co poskytuje tato zpráva, poskytují pouze úryvek podrobností. Objednávky komponent a poptávka po produktech mohou být ve vzájemném vztahu, ale ne vždy jsou navzájem přímými ukazateli.
Pokud například jeden dodavatel vidí od společnosti Apple méně objednávek na konkrétní součást, dodavatel to může vnímat jako pokles poptávky. Ve skutečnosti se může stát, že Apple mohl naplnit svůj inventář této komponenty.
Může však být užitečné měřit trendy pomocí dat dodavatelského řetězce. Jiné zdroje hlásily podobné trendy v prodeji iPhonů a vysokou poptávku po profesionálních modelech.
